Agency trading desk ←
В дословном переводе означает “управление торговыми операциями”. Представляет собой надстройку, позволяющую управлять функционалом DSP-платформ. С ее помощью осуществляется оперативный поиск доступного инвентаря, фильтрация предложений по характеру, ценам, целевой аудитории, указание параметров таргетинга. Agency Trading Desk является эффективным средством взаимодействия между заказчиками и издателями в реальном времени, призванным оптимизировать ход торгов, упростить консолидацию аналитики и повысить эффективность маркетинговых кампаний.
Существует две модели монетизации ATD:
• SAAS (Software As A Service) – клиент вносит фиксированную абонентскую плату;
• Комиссионные – прямые платежи не взимаются, однако с каждой транзакции удерживается определенный процент.
Преимущества Agency Trading Desk
Централизованное управление торговыми операциями дает широкие возможности таргетинга. Ведь по сути принципиальная основа платформы RTB – сбор и анализ данных об аудитории, включая гендерные и демографические факторы, круг интересов, и даже особенности поведения (сколько человек проводит на новостных порталах, как часто совершает покупки в интернете и т.д.). Agency Trading Desk позволяет оперировать множеством опций при участии в торгах за рекламные места в одном интерфейсе. Благодаря этому приобретается только инвентарь, наиболее актуальный для конкретного продукта.
В свою очередь, наличие статистики по курируемым кампаниям открывает перспективы практического применения look-alike targeting – выявления людей, модель поведения которых аналогична таковой других юзеров, уже совершивших то или иное действие. Во многом это стало возможным благодаря технологической гибкости систем. Интеграция с любыми проектами, предоставляющими API (например, социальными медиа), обеспечивает получение исчерпывающей информации об участниках сообществ.
Недостатки Agency Trading Desk
Хотя на Западе направление RTB активно развивается уже долгие годы, для Рунета такой формат сравнительно нов, что и становится причиной основных проблем. Сам рынок все еще достаточно узок – если вы нацелены на экспоненциальное повышение объема продаж, проще всего обратиться напрямую к провайдерам контекстной рекламы (Яндекс или Гугл), или их партнерам.
Кроме того, возникают вопросы касательно полноты и точности данных. Информацию, выводимую в Agency Trading Desk, предоставляют предприятия, которые законодательно ограничены в своих действиях (финансовые организации, интернет-провайдеры, операторы сотовой связи), или сами держатели баннерных сетей и других платформ. В первом случае доступ к определенным сведениям невозможен, во втором проблематично определить их достоверность.
Комментарий SEO-специалиста
Помимо перечисленных рисков, есть вероятность повстречать откровенных мошенников, перепродающих порнотрафик дешевых партнерок с наценкой, и если схема налажена грамотно, отследить источник переходов крайне затруднительно. Обычно выявить недобросовестного игрока удается уже после того, как сайт попадает под adult-фильтр Яндекса, после чего он будет выводится в поисковой выдаче только по “взрослым” запросам.
Больше всего рискуют ресурсы издателей, однако под удар вполне могут попасть и сами пользователи Agency Trading Desk. Поэтому к выбору рекламного сервиса следует подходить как можно более тщательно, ориентируясь на авторитетные рейтинги и упоминание агентства в профильной прессе.